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PARTE II: LA CARRERA DE LAS APP MÓVILES DE MENSAJERÍA #OTT MOBILE APP

 #OTT Mobile apps vs SMS

Todo comenzó con los #SMS  y después vinieron las versiones móvil de las mensajerías instantáneas web (ebuddy,Msn,Yahoo…) , #Blackberry fue pionero con su chat móvil y lo que comenzó siendo exclusivo de ejecutivos y profesionales pasó a ser el furor entre los más jóvenes… ¿por qué? Por no tener el extra coste que suponía los mensajes de texto.

Los beneficios para las operadoras provenientes de la mensajería (sms) están en peligro en este momento con la aparición de diveras aplicaciones gratuitas o semigratuitas: Skype,#Whatsapp, #Line ,#Viber , #Tango…

 

Tras el despegue meteórico de las aplicaciones móviles de mensajería instantánea que permiten desde el chat en línea entre varios usuarios, pasando por el intercambio de archivos multimedia hasta la videollamada, las operadoras se sienten amenazadas y buscan a contra-reloj su propia alternativa que logre parar la caída en picado de sus beneficios en SMS.

Y es que, si hace unos años ante la amenaza de una aplicación que acababa de aterrizar en el mercado llamada Whatsapp, las operadoras llegaron a cuestionarse la posibilidad de vetar dichas aplicaciones en los Smartphone subvencionados por estas operadoras, hoy no pueden más que rendirse a la evidencia de lo que el usuario demanda y utiliza… “si no puedes con el enemigo…únete a él”.

 

  ¿Pero de qué cantidad de dinero estamos hablando?

Volumen promedio diario de mensajería

Las operadoras están perdiendo millones, por cada 5 sms se envían a diario 32,6 mensajes de las llamadas OTT (over the top )messaging apps, esto supone

Ante estos rivales las propias operadoras y las marcas de móviles quienes han puesto foco en desarrollar sus propias aplicaciones de mensajería utilizando todo el potencial de las redes sociales y la expansión viral de estas.

 

Existen nuevos modelos en el mercado:

.Nokia: acaba de lanzar su ultimo modelo al que ya se denomina el “Whatsapp pone” y que lleva integrado en su teclado QWERTY  un botón de acceso directo a Whatsapp

.Movistar/Telefónica: recientemente incorporó a su oferta su propia OTT llamada Tu Go , que permite a los usuarios de movistar realizar y recibir llamadas y mensajes de texto tipo IM desde cualquier tipo de dispositivo que posea una conexión móvil movistar

.Vodafone: su estrategia es completamente distinta frente a la de su rival Movistar (Telefónica)ya que sigue creyendo en el potencial de crecimiento y beneficios de los SMS, estudia diferentes posibilidades como nuevas tarifas que permitan ilimitadas llamadas de voz o mensajes de texto haciendo de nuevo más atractivo el SMS frente a estas app.

chad2win

Pero también aparecen nuevas apps que no hacen más que retomar antiguas ideas que en voz  y texto no funcionaron: Orange lanzó un Beta por el que descontaba parte de la factura mensual al permitir introducir anuncios de voz previos o durante  las conversaciones y otra operadora planteó la posibilidad de patrocinar los SMS mediante links de empresas a cambio de SMS gratuitos. En este caso hablamos de la nueva OTT mobile app Chad2Win.

.Chad2Win: Esta app ha logrado más de 65.000 descargas en sus primeros días de vida y permite al usuario llegar a ganar hasta 25 euros mensuales para lo cual los usuarios tienen que ver 600 anuncios al mes( 20 al día) que equivalen a  7 minutos de conversación diaria dentro de los 45 minutos de uso promedio diario.

 

@Mayteareces

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